课程介绍
本课程是我(我是舒老师)艰辛创作的一门严肃文案课程。本课程集舒老师清醒之头脑与气动星璇的文字才华为一体,以产品文案为主要内容,且以半卖半送的理念夹带丰富的商业知识乃至消费者心理学。
在本课程中,我将带你从浅至深地学习文案技法。并将向你展现大量来自我本人创作的商业案例,过不过瘾我们另说,我希望这是一门能带你上手写好文案的课程。助你成为文案,再成为好文案。大概就是这样..
文案还能这么写?
这多半是你听了本课程后的内心感受即便你如此激愤,我也要劝你冷静。本课程醍醐灌顶之余需要你正儿八经摆正学习心态勤学苦练,享受之余被我折磨
课程大纲
重新认识产品文案
了解舒老师与本课程;
文案与文字;
产品文案的分类大图鉴;
给领导看的&给消费者看的文案;
糟糕文案,助力排版;
自嗨者的养成要素;
你准备好当一名优质文案了吗;
好厉害的产品名
品类名不是产品名;
厉害的产品名看得出性格;
好名字里有卖点;
让产品有绰号空间;
让产品名有人格与可描述;
第三单元一句话文案;
在个字内解决问题;
一句话的核心;
字眼和词汇的选择;
一句话写好标题;
产品广告语;
受众分类,其实比你想的要更具体
养成好习惯,先罗列受众;
受众的标签化分类法;
还原受众的消费行为与生活习惯;
用痛点去对标卖点;
不用问卷,怎么获取真实的受众想法;
想想受众的替代方案;
想想受众的性格;
从受众的处境中寻找痛点;
分清产品卖点的主次关系
卖点永远从痛点中获取;
卖点的真实性验证;
根据需求规模给卖点分类;
根据竞争优势给卖点分类;
核心卖点只有一个;
好卖点的共鸣性与差异化;
感性卖点也是卖点;
产品详情页文案
我们在写详情页文案时在干什么?
写之前看看竞品和评价区;
帮消费者问问题;
差异化卖点与边缘性卖点;
同理心与真实;
降低阅读障碍的几个办法;
画面感的产生:优秀文案崭露头角;
文案中的法律问题
产品文案的其他写法与练法
情绪也是卖点;
唐突与冒犯是必要的;
别人用过的就别再用了;
数字很好用;
类比暗示:再详细讲讲;
别人用过的就别再用了;
别埋包袱,说话简单;
8不是一以贯之,而是对性格下药;
产品文案要对品牌带来点什么;
慎用热点与当下流行
案例课与其他交代
案例一:产品广告语案例详解;
案例二:产品详情页案例详解(1);
案例三:产品详情页案例详解(2);
案例四:产品氛围文案案例详解;
案例五分享;
案例六分享;
案例七分享;
之后怎么学;
文案推荐书单;
长期增加表达欲;
最后:文字科学;
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